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모자 뜨기 캠페인 시즌 6 ‘뜨개질 교습소’

Save the Children | 2012.11 | IMC

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모자 뜨기? 어렵지 않아요!

2012년 Save the children 모자 뜨기 캠페인 시즌 6 ‘뜨개질 교습소’

  • BACKGROUNDSave the Children에서는 매 해 겨울, 모자 뜨기 캠페인을 실시하고 있습니다. 하지만 캠페인이 지닌 화제성과 선호도에 비해 저조한 참여율을 보였고, 우리는 뜨개질이 어렵다고 생각해 참여하지 못하고 있는 사람들이 많다는 사실을 발견하게 되었습니다.
  • IDEA뜨개질에 대한 흥미유발을 통해 캠페인 참여에 대한 심리적 장애물을 해소하고자, 누구나 쉽게 모자 뜨기를 배울 수 있는 YouTube 레슨 ‘뜨개질 교습소’를 오픈 하였습니다. 훈남 강사 박유천과의 1대1 레슨은 참여자들을 설레게 했고, 친절하고 위트 넘치는 강의를 통해 누구나 즐겁게 모자 뜨기를 배울 수 있었습니다.
  • RESULT‘모자 뜨기를 배웁시다. 신생아를 살립시다’라는 슬로건 하에 진행된 이 캠페인은 론칭 당일 무려 2만 조회수를 기록한 것을 시작으로 총 17만 View 이상의 조회수를 달성하였고, 일본, 중국, 동남아 뿐 아니라 아랍권 국가들까지 바이럴되며 퍼져나갔습니다. 또한 전년도 모자 뜨기 키트 판매량(12만개) 대비 17만 7천 개의 키트가 조기 매진되는 놀라운 판매 기록을 달성하였습니다.






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