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FREE LIMBO Game

NIKE RUNNING | 2013.05 | Digital

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나이키 FREE와 하나되는 디지털 림보 게임!

나이키 코리아의 2013년 NIKE FREE 디지털 캠페인 ‘FREE LIMBO’

  • BACKGROUND나이키 FREE는 맨발에 가까운 유연성을 지닌 러닝화입니다. 유저에게 제품의 강점인 ‘유연함’을 커뮤니케이션할 수 있는 방법을 고민했습니다.
     
    The Nike Free is a running shoe that offers barefoot-like flexibility. We thought of how to communicate the product feature, flexibility, with users.
  • IDEA림보게임에 참여한 유저들의 허리가 휘는 만큼 나이키 FREE가 함께 휘어져 제품의 유연함을 자연스럽게 체험하도록 유도했습니다. 참여자들의 움직임을 인식하여 커다란 FREE가 연동되어 반응하는 방식으로 진행된 디지털 FREE LIMBO 게임은 참여 유저의 유연한 림보 모습과 FREE 제품이 함성된 포스터가 모바일로 실시간 전송되고 디지털 Wall을 통해 현장중계 되었습니다.
     
    We made the Nike Free bent as much as participants bent their bodies backward to let them naturally experience its flexibility. The Digital Free Limbo Game was conducted by detecting movements of the participants and connecting it to the giant Free. Composite posters of the participants and the Free were sent to their mobile phones and broadcasted at the site on a digital wall.
  • RESULT총 4일간 운영된 FREE LIMBO를 통해 수많은 참여자들이 FREE의 ‘유연함’을 체험했습니다. 모바일로 공유된 FREE 포스터는 SNS를 통해 바이럴 되었으며 FREE LIMBO의 혁신적인 디지털 Tool 활용과 브랜드 체험은 사람들의 폭발적인 관심을 끌며 성공적으로 마무리 되었습니다.
     
    Lots of participants experienced the flexibility of the Nike Free during 4 days of the campaign period, and the posters sent via mobile went viral through SNS channels. The application of the innovative digital tool and the brand experience of the Free Limbo campaign was successfully wrapped up as it triggered an explosion of interest.

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