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TECH PACK STUDIO

Nike Sportswear | 2013.08 | Digital & Outdoor

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테크팩으로 일상을 스타일리시하게 완성하다

NIKE TECH PACK 런칭 캠페인 “NIKE TECH PACK STUDIO”

  • BACKGROUND나이키 스포츠웨어에서는 최고의 선수들을 위해 완벽히 맞춤 설계되어, 일상의 움직임을 스타일리시하게 완성시켜주는 어패럴인 TECH PACK을 런칭하게 되었습니다. 가볍고 따뜻한 제품의 혁신성과 스타일리시한 핏감 등을 효과적으로 전달할 방법이 무엇인지 고민하였습니다.
  • IDEA제품에 대한 자신감은 “직접 TECH PACK을 입어보게 하자”는 아이디어로 이어졌으며, 소비자의 라이프 스타일 안에서 테크팩 만의 스타일과 에너지를 강렬하게 보여주고 직접 체험할 수 있도록 TECH PACK LIVE STUDIO 캠페인을 진행했습니다.
    5.5톤 대형 트럭의 전면을 테크팩 화보로 랩핑하고, 소비자의 일상 속으로 찾아갔습니다. 라이브 스튜디오를 방문한 참여자는 자신의 마음에 드는 테크팩으로 스타일링하고, 런던 / 파리 등에서 활약하고 있는 포토그래퍼들과 함께 스트릿 화보를 촬영하며 직접 제품을 체험하였습니다. 전용 아이패드 앱을 통해 마음에 드는 컷을 선택하고 화보로 만들어 프린트된 사진을 선물 받고, SMS로 다운 받고, SNS로 공유하였습니다.
    그 결과 참여자들의 테크팩 화보가 대형 LED 스크린을 통해 즉석에서 하이라이트되며, 강렬한 브랜드 경험을 제공하였습니다. 또한 나이키 스포츠웨어 매장이 근접한 곳에서 진행이 되면서 체험 직후 구매까지 이어질 수 있었습니다.
  • RESULT캠페인 초기에 서울을 중심으로 기획되었던 프로모션은 참여자들의 요청에 의해 추가 진행되었고, 홍대 상상마당 / WOWSAN107 / 부산 신세계 센텀시티 / 광주 충장로 등 3개 도시 / 4개 핫 플레이스에서 총 9회 진행되었습니다. 이를 통해 참여자들은 제품을 직접 트라이얼하며 제품의 특장점을 체험하였으며, 나이키 테크팩의 런칭을 성공적으로 마무리하였습니다.

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