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This is LOVE

NIKE WOMEN | 2008.02 | Digital

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터치를 통해 김연아 선수의 스포츠에 대한 사랑을 만나보세요

당신의 Love moment를 상기시키는 나이키의 2008년 캠페인 ‘This is LOVE’

  • BACKGROUND스포츠나 피트니스에 집중해 있을 때 감정적으로 고조되는 순간을 ‘Love moment’라 칭합니다. 유저의 Love moment를 상기시킬 수 있는 방법으로 Love moment에 있는 선수와의 교감을 떠올려 진행했습니다. 이 이야기를 전하는데 가장 적합한 선수는 피겨 스케이팅 월드 챔피언 김연아라고 생각했고, 터치를 통해 김연아 선수의 열정을 직접 느낄 수 있는 기회를 제공하고자 하였습니다.
  • IDEA선수의 감성적인 메시지와 터치를 통한 교감하는 뉴 테크놀로지를 결합하여 디지털 미디어 캠페인으로 진행하였습니다. 매장 윈도우에 설치된 대형 디지털 인스톨레이션에 고객들이 손을 갖다 대면 스케이팅, 요가, 스트레칭을 하고 있던 김연아 선수가 다가와 함께 손을 마주하며 자신이 생각하는 스포츠에 대한 사랑과 열정을 이야기합니다.
  • RESULT서울 명동, 신촌, 코엑스의 나이키 매장에서 진행된 This is LOVE 캠페인은 디지털 인스톨레이션이 설치된 이후 매장당 하루 평균 3,000명 이상이 참여하는 등 고객들의 호기심과 흥미를 이끌어냈습니다. 캐나다 현지에서 직접 촬영한 김연아 선수의 열정적인 훈련 모습과 생기발랄한 모습을 담은 영상은 공개와 동시에 네티즌의 폭발적인 관심을 받았습니다.

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