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티엔 훈녀훈맘 대작전

Yuhan-Kimberly | 2014.08 | Digital (Mobile Web)

나는 훈맘일까? 우리 엄마는 훈맘일까?

우리 엄마 훈맘 만들기 프로젝트, 훈녀훈맘 대작전!

  • BACKGROUND2014년 상반기 진행된 티엔훈녀클럽 캠페인을 통해 10대들 사이에서 기초 스킨 케어 브랜드로 자리매김한 티엔은 10대는 물론, 실구매자인 엄마들도 함께 참여할 수 있는 엄마와 딸 간의 뷰티 소통 프로젝트 – 훈녀훈맘 대작전을 런칭하게 되었습니다.
  • IDEA“딸의 예뻐지고 싶은 맘을 몰라주는 흔맘 vs 딸의 맘을 알아주는 센스 있는 훈맘”
    한창 외모에 신경 쓰고 예뻐지고 싶은 10대 딸과 외모에 관심이 많아진 딸이 걱정되는 엄마, 그 둘 사이의 뷰티 관심도 차이를 어떻게 극복할 수 있을까요?

    “나는 훈맘일까? 우리 엄마는 훈맘일까? 훈맘 테스트!”
    엄마와 딸 모두가 참여 가능한 콘텐츠로 간단한 테스트를 통해 엄마와 딸의 뷰티 소통 지수(훈맘 지수)를 알아볼 수 있게 하였고, 테스트 점수에 따라 등장하는 다양하고 위트 있는 결과들은 엄마와 딸 사이의 뷰티 소통을 도와주는 매개체 역할을 하며 자연스럽게 세일즈까지 이어질 수 있도록 구성되었습니다.
  • RESULT이 캠페인은 오픈 한 달 만에 총 74,736건(엄마들의 참여 : 35,982건 / 딸들의 참여 : 38,754건)의 폭발적인 참여율을 보이며 10대들과 10대 자녀를 둔 엄마들 사이에서 화제가 되었습니다.

    캠페인과 동시에 시작된 소셜커머스(쿠팡) 기획전에서는 오픈 4일 만에 판매량 700건을 돌파하며 최근 3개월 기준, 티엔 온라인 실판매 Daily Record를 기록하였습니다.

    엄마와 딸 모두에게 브랜드 선호도 및 인지도 상승을 이끌어내며 실질적인 판매에도 긍정적인 결과를 만들어낸 훈녀훈맘 대작전은 2014년 10월 10일까지 진행될 예정입니다.

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