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City Adventure South Korea

Heineken│2014.08│TV / YouTube

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평범한 일상을 벗어나 서울 곳곳에 숨겨진 한정판 보틀을 찾아라!

하이네켄 만의 특별한 모험이 드디어, 서울을 무대로 펼쳐지다

  • BACKGROUND‘Global & Metropolitan’은 하이네켄을 대표하는 브랜드 이미지입니다. 이러한 이미지를 강화하기 위해 하이네켄은 지난 2011년부터 ‘Open your world’라는 브랜드 슬로건을 바탕으로 다양한 캠페인을 진행하고 있으며, 2014년에는 ‘CITY’라는 키워드를 중심으로 로컬에 더 특화된 커뮤니케이션을 펼치고 있습니다.
    이번에는 서울을 배경으로 바쁘게 살아가는 2535 남자들을 타겟으로 설정하고, 그들에게 내재된 에너지 넘치는 모험심과 일탈에 대한 욕구를 자극할 수 있는 바이럴 영상을 기획 및 제작하였습니다.
  • IDEA“서울의 한 극장, 영화를 보던 평범한 일상에서 벗어나 하이네켄과 함께 아주 특별한 ‘모험의 주인공’이 되다!”
    어느 날 오후, 극장에서 영화가 시작되길 기다리던 사람들에게 도심 곳곳에 숨겨진 하이네켄의 서울 한정판 보틀을 2시간 내로 찾아오면, 전 세계 다섯 도시 중 한 곳으로 여행을 떠날 수 있는 행운이 주어졌습니다. 잠시 망설이다 자리를 박차고 나온 일반인 도전자들은 서울의 랜드마크들을 누비며 예상치 못한 모험을 즐겼고, 이를 리얼하게 담아 유튜브로 공개하였습니다.
  • RESULT한국에서는 최초로 진행된 하이네켄의 바이럴 영상으로, 8월 중순 하이네켄 글로벌 공식 채널에 업로드 되었으며, 9월 현재 100만 이상의 조회를 기록하고 있습니다. 이와 연계하여 페이스북 이벤트를 진행하면서 더욱 폭발적인 참여 및 확산이 이루어지고 있습니다.

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