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만들다. 즐기다. 나누다. 그린 크리스마스

innisfree (AMOREPACIFIC)│2014.11│IMC

나를 위한 즐거움이 누군가를 위한 따뜻함이 되는 그린 크리스마스

2014년 이니스프리 그린 크리스마스 캠페인

  • BACKGROUND기존 크리스마스 에디션 구입 시 일부 금액이 기부되는 방식에서는 나눔에 대한 간접적인 영향밖에는 줄 수 없다는 문제점을 발견, 소비자가 직접 참여를 함으로써 나눔에 대한 본질을 직접 경험할 수 있게 하는 방법을 고민하게 되었습니다.
  • IDEA소비자 경험을 위한 매개체로 크리스마스 시즌과 잘 어울리는 오너먼트 키트를 제작하였으며, 다양한 크리스마스 도안을 통해 즐거운 체험과 함께 따뜻함을 나눌 수 있는 기회를 제공하였습니다. 또한, 따뜻하면서도 깜짝 반전이 숨어 있는 영상을 제작하여 만드는 즐거움과 나누는 따뜻함의 의미를 전달하는 계기를 마련하였습니다.
  • RESULT그린 크리스마스 오너먼트 키트는 인기리에 판매되며, 크리스마스 에디션 제품 매출에도 큰 영향을 주었습니다.
     
    이외에도 소비자들이 직접 제작한 오너먼트 키트를 자발적으로 SNS 및 커뮤니티에 공유함으로써 디지털 상에서 효과적인 바이럴을 생성하기도 하였습니다.

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