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과한 건 다 빼자, 티엔 투머치OUT 캠페인

Yuhan-Kimberly│2015.06│Digital / YouTube

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성장기 피부에 과한 건 빼자, 10대 맞춤 솔루션 티엔 리뉴얼 캠페인

  • BACKGROUND로드샵 브랜드들이 늘어나면서 10대들은 20대 스킨케어 사용에 익숙해져 가고 있습니다. 이에, 10대전용 스킨케어 티엔은, ‘10대 성장기 피부’에 꼭 맞춘 제품으로 새롭게 리뉴얼 하여, 10대들에게 “과한 걸 다 빼자”는 의미의 투머치OUT 캠페인을 시작했습니다.
  • IDEA과한 것들이 넘쳐나는 대한민국 10대의 일상에서 과한걸 다 빼자는 메시지로 ‘투머치아웃 크루’를 결성하여 피부에도 과한 성분을 뺀 맞춤 화장품이 좋다는 걸 커뮤니케이션 했습니다.
    차별화되고 진정성 있는 메시지 전달을 위해, 10대와 공감대를 형성할 수 있는 10대 인플루언서들과 10대 인기 웹툰 속 캐릭터를 크루 리더로 선정하여 그들 스스로 투머치 아웃송 / 댄스 / 뷰티스킬 등 다양한 컨텐츠를 생산할 수 있도록 했습니다.
  • 이와 함께, 10대들이 생각하는 투머치한 것들을 사진으로 응모 받아 커스텀 포스터를 제작, 공유하는 참여형 컨텐츠도 진행되어 약 50일간 10대들과 함께 캠페인을 전개하였습니다.

     

  • RESULT투머치아웃 캠페인은 캠페인 기간동안 페이스북 팬페이지 1만 2천명의 팬을 확보, 1만 건 이상의 커스텀 포스터가 생산되었습니다. 또한 영상 컨텐츠의 경우 총 280만 Views의 폭발적인 반응을 보이며 10대들 사이에 화제를 불러 일으켰습니다.
  • 이번 캠페인으로 티엔은 10대들 사이에 투머치OUT 무브먼트를 일으키며, 다시 한번 10대 대표 스킨케어 브랜드로 자리매김했습니다.

 

 

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