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빨간 염소 히어로

Save the Children | 2012.09 | IMC

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아프리카 아이들은 내가 지킨다!

내가 원하는 빨간염소히어로를 선택해 소셜빌리지를 짓는 디지털 기부 캠페인

  • BACKGROUND빨간 염소 한 마리는 아프리카 어린이들의 성장과 건강에 큰 도움을 줍니다. 매년 기부를 통해 아프리카에 빨간 염소를 보내고 있었지만 SNS를 통해 보다 즐겁고 재미있는 방식으로 이를 알리고 더 많은 빨간 염소를 아프리카 아이들에게 기부할 수 있는 색다른 캠페인을 기획해 진행했습니다.
  • IDEA이 캠페인의 중심이 되는 ‘빨간 염소 히어로’는 아프리카 어린이를 위해 많은 일을 하는 빨간 염소를 슈퍼히어로로 캐릭터화 한 것입니다. 유저들은 페이스북에 지어진 ‘빨간 염소 히어로 소셜 빌리지’를 통해 아프리카에 내가 원하는 빨간 염소 히어로를 보내고 나만의 마을을 만들며 자연스럽게 기부에 동참했습니다. 귀엽고 아기자기하게 디자인된 빨간 염소 히어로와 빌리지는 SNS를 통해 퍼져나가며 더 많은 유저들이 색다른 기부를 경험하도록 유도했습니다.
  • RESULT오픈 당시 순수한 바이럴만으로 첫 날 1,000건 이상의 참여를 이끌어내며 출발, 캠페인 기간 동안 7,000건이 넘는 소셜 기부를 이끌어냈습니다.
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