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혁신이란 이런 것, 화이트 꿀잠패드

Yuhan-Kimberly White│2014.12│Youtube / Digital

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화이트가 여성들의 꿀잠을 위해 선보인 혁신적인 아이템

  • BACKGROUND화이트 입는 오버나이트는 기존 오버나이트 제품과는 다르게 입는 형태로 개발되어 양이 많은 그 날밤에도 걱정없이 꿀잠을 잘 수 있는 혁신적인 신제품이었습니다. 이러한 화이트 입는 오버나이트의 혁신성을 효과적으로 소개하기 위한 런칭 캠페인이 필요했습니다.
  • IDEA그녀들 사이에서 쉽게 회자될 수 있도록 ‘꿀잠패드’라는 닉네임을 개발하였습니다. 그리고, 패드라는 표현에 착안하여 마치 새로운 태블릿PC가 런칭되는 듯한 스토리텔링을 활용하여 제품의 혁신성을 위트있게 소개하는 유튜브 영상을 런칭하였습니다. 또한, 디지털 웹 사이트에서는 제품의 혁신성을 확인함과 동시에 제품 체험팩을 신청할 수 있도록 진행하였습니다.
  • RESULT유튜브 영상은 200만 뷰 이상의 조회수를 기록하였으며, 새로운 제품에 대한 여성들의 긍정적인 반응이 이어졌습니다. 이러한 반응은 시장 점유율 확대로 이어져 화이트 입는 오버나이트 제품은 화이트 전체 브랜드의 시장 점유율 확대를 견인하는 위력을 발휘하기도 하였습니다.

 

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