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Wind Runner Collectible campaign

NIKE | 2007.9 | IMC

wind runner
 

Color your Style Identity
NIKE WIND RUNNER COLLECTIBLE

    나이키의 스포츠 컬쳐 브랜드인 윈드러너 컬렉터블 캠페인은 포스트비쥬얼 크리에이티브 영역을 오프라인까지 본격적으로 확장하여 온라인과 오프라인을 넘나드는 참여를 유도하고 판매에까지 이르게 하는 신개념의 온오프 통합 프로젝트입니다.
     
    윈드러너 컬렉터블을 윈드러너 가슴에 위치한 V컷을 중심으로 위쪽, 아래쪽에 각각 14가지 컬러를 마음대로 조합하여 총 196종류의 윈드러너를 만들 수 있습니다. 이 중 내가 원하는 컬러를 선택하고 나만의 이니셜을 더 할 수 있는데, 이는 보다 다양해지고 세분화된 고객의 니즈를 충족시키기 위한 기획의 결과라 할 수 있습니다. 이번 캠페인의 아이콘으로 선정된 인기그룹 다이나믹 듀오를 모델로 촬영하여 웹사이트를 제작하고, 다이나믹 듀오 콘서트 및 리테일 디스플레이 사진에 활용하였으며, 외부 PR / 디지털미디어 영상 등에 사용하는 등 원소스 멀티유즈의 발전된 모습을 제시하였습니다. 특히나, 이번 캠페인의 하이라이트라고 할 수 있는, 힙합음악의 메타포인 DJ BOOTH를 디지털미디어의 특성에 맞게 별도로 제작하여 매장을 방문한 고객의 이목을 집중시킴과 동시에 지속적인 참여를 유도하였고, 그 결과 서울 명동매장은 오픈 당일에 단일 품목 최대 매출의 성과를 이뤄냈습니다.

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