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좋은느낌 좋은순면, 100% 순면남의 순정스토리

Yuhan-Kimberly 좋은느낌│2014.04│Digital(Mobile Web)

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좋은느낌 좋은순면 런칭 캠페인

  • AWARD2015 Effie Awards Korea 화장품 및 보건용품 부문 : Bronze
  • BACKGROUND한국 대표 여성용품 브랜드 좋은느낌에서 100% 순면 생리대 ‘좋은순면’을 런칭하면서 신제품의 Key Feature를 효과적으로 전달할 수 있는 디지털 캠페인을 진행하고자 했습니다. 평소에도 매우 예민하고 지쳐있는 유저 인사이트로부터 출발하여 100% 순면의 부드러움과 편안함이 “그 날”뿐 아니라, 그녀들의 일상까지 케어할 수 있는 감성 컨텐츠를 기획했습니다.
  • IDEA여성 타겟의 일상을 감성적으로 케어하기 위해 좋은느낌 브랜드와 좋은순면 제품의 가치가 투영된 부드럽고 자상한, 순수한 이미지의 캐릭터 “100% 순면남”이 탄생하게 되었습니다.
     
    좋은느낌 페이스북 또는 카카오 플러스친구 채널에서 우연히 만난 순면남과의 첫만남 영상을 보고 캠페인 플랫폼에 들어와 순면남에게 전화번호를 남기면, 유저의 모바일로 100% 순면케어 컨텐츠가 4주간 딜리버리(문자) 되었습니다. 침대에서 빠져나가기 싫은 아침 “포근포근 모닝콜”, 월요병에 지친 그녀들을 위한 “뽀송뽀송 애교”, 지치기 쉬운 오후에는 “보들보들 노래”, 야근으로 고단한 밤 “폭신폭신 힐링 푸드” 등 유저의 일상에 맞춘 순면남의 순면케어 영상과 참여자들의 그 날에 맞춰 딜리버리되는 스페셜 쿠폰까지 4주 간의 일상에 맞춰 순면케어가 제공되었습니다.
     
    그리고 이러한 순면케어 경험은 온라인에만 머물지 않고 순면스크럽 클래스, 힐링 푸드, 미니 콘서트, 그리고 영상 속 순면남(모델: 유연석)을 직접 만날 수 있는 “100% 순면남과의 리얼데이트” 행사를 통해 오프라인까지 확장되었습니다.

  • RESULT“100% 순면남의 순정스토리” 캠페인의 감성적인 스토리텔링은 캠페인 기간 내 약 60%의 버즈점유율을 차지하는 등 타겟들으로부터 열광적인 반응을 얻었으며, 총 8,874명의 순참여자와 32만 뷰 이상의 유튜브 영상조회수가 발생했습니다. 캠페인 런칭과 함께 오픈한 좋은느낌 카카오 플러스친구는 약 38만건의 순면남 이모티콘 다운로드 수를 기록하며 22만 이상의 친구 수를 확보하여 장기적 커뮤니케이션 풀로서 성공적으로 자리잡았습니다. 그리고 이러한 성과를 인정 받아 에피어워드 2015에서 동상을 수상하였습니다.
     

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