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좋은느낌 좋은순면, 순면남의 순면로맨스

Yuhan-Kimberly 좋은느낌│2015.05│Digital(Mobile Web)

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내 기분에 맞춰 몰입감 높은 순면로맨스를 경험하는 커스터마이징 디지털 캠페인

  • BACKGROUND런칭 이후 순면 생리대 시장 점유율 1위를 꾸준히 지켜오고 있는 좋은느낌 좋은순면. 1년 전 성공적이었던 순면남 캠페인의 감성적 순면케어 헤리티지를 이어 가면서도 유저들이 보다 몰입할 수 있는 순면로맨스 경험을 통해 좋은느낌의 메타포인 순면남과 보다 깊은 Engagement를 맺고 브랜드와 사랑에 빠질 수 있도록 설계했습니다.
  • IDEA지난 해 그녀들의 일상 TPO에 맞춰 4주 간 제공되었던 순면남의 케어를 각 유저의 취향을 반영해 더욱더 그녀들에게 맞춰 제공하고자 했습니다. 따라서 올해 순면남 캠페인에서는 “내 마음을 알아주는” 순면남이 유저들의 선택에 맞춰 순면케어를 제공하도록 했습니다.
     
    캠페인 사이트에 접속하면 마치 남자친구가 카페에 앉아 물어보듯 순면남이 “오늘 나의 기분은 어떤지”, “어떠한 데이트를 원하는지” 등을 영상을 통해 질문했습니다. 내 답변에 따라 순면로맨스 유형이 결정되었으며, 데이트 상황 속에서 내 이름이 자연스럽게 노출되는 커스터마이즈 데이트 영상을 제공했습니다. 드라이브, 영화관, 맛집, 산책 등 다양한 장소에서 데이트 상황을 연출했으며, 모든 영상들은 여성의 1인칭 시점에서 촬영되어 몰입도를 높였습니다.
     
    또한 순면남의 케어는 온라인에만 머물지 않고, 데이트 장소 중 하나인 영화관과 타겟 유저가 자주 방문하는 드러그스토어에서 순면남과 함께 셀카를 찍는 DI(Digital Installation)로 설치되어 약 한 달 간 운영되었습니다.

  • RESULT몰입감 높은 순면로맨스 영상은 많은 사랑을 받으며 유저의 자발적 리포스트를 유발하였고, 티징 영상만 100만 조회수 기록, 전체 영상의 경우 총 320만뷰를 달성하며, 작년에 비해 10배 이상의 뷰를 달성하는 성과를 거두었습니다.

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