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3D Digital Croquis Art & Cerato Museum

Kia Motors | 2013.03 | Digital

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자동차의 퍼포먼스와 운전자의 감정이 그려내는 하모니

All New Cerato 의 해외 출시를 기념하여 제작된 바이럴 무비 캠페인

  • AWARD2013 Cannes Lions International Festival of Creativity : Cyber Lions – National Diploma
    2013 KOREAN DESIGN AWARDS / 한국 디자인 연감 : Digital Media Design – Winner
    2013 AD STARS / 부산국제광고제 : Innovation – Crystal
  • BACKGROUND새롭게 탄생한 Cerato의 출시를 알리기 위한 커뮤니케이션 방법을 고민하던 중, 우리는 한 가지 질문을 떠올렸습니다. 주행 시, 혁신적으로 변화한 Cerato와 운전자 사이에 어떤 교감이 일어날까? ‘Feel the innovation’ 콘셉트 아래 자동차와 운전자의 교감을 직접 측정하고, 눈으로 확인할 수 있는 아트웍으로 표현했습니다.
     
    While thinking how to communicate the launch of the all-new Cerato, a question popped up in our minds. While driving, what kind of interactions would occur between the innovatively changed Cerato and the driver? Under a concept of [Feel the innovation], we expressed it as an artwork in which the interaction can be measured and seen.
  • IDEA데이터를 기반으로 아트웍이 형성되는 Generative Art 방식을 이용하여 실제 측정된 운전자의 생체 데이터와 자동차의 움직임을 시각화하는 작업을 진행했습니다. 다양한 상황에서의 자동차의 움직임은 선으로, 운전자의 감정은 파티클로 구성하여 다양한 형태의 그래픽으로 둘 사이의 교감을 표현했습니다. 또한 페이스북 앱을 통해 유저들이 직접 디지털 크로키를 만들어볼 수 있는 기회를 제공하고 뮤지엄 콘셉트로 제작된 프로모션 사이트를 통해 디지털 크로키는 물론 다양한 Cerato의 정보를 전달하였습니다.
     
    By utilizing generative art where an artwork is created based on data, we visualized the actual biometric data of the driver and the car movement. The interaction between the two was expressed in various forms of graphics with particles and lines representing drivers’ emotional status and the car movement respectively. We also provided a chance for users to create their own croquis artwork through the Facebook app and delivered information about Cerato as well as digital croquis on the promotional site set up with a concept of a museum.
  • RESULT3D Digital Croquis Art & Cerato Museum은 오픈 2주만에 400만뷰를 기록하였고, 이를 통해 새로운 시도에 대한 소비자의 관심을 확인할 수 있었습니다. 전체 캠페인 기간동안에는 1,000만뷰를 돌파하며, All New Cerato의 출시를 널리 알렸습니다.
     
    3D Digital Croquis Art & Cerato Museum recorded 4 million views in only 2 weeks after the launch, and this helped us to see consumers’ interests on new approaches. As the views exceeded 10 million during the campaign period, the launch of the All New Cerato was widely spread.

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