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아기가 가진 가능성을 발견하다, 하기스 디스커버리 연구소캠페인

Yuhan-Kimberly│2013.10│Digital

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아기는 ‘세상’을 발견하고, 엄마는 ‘아기의 가능성’을 발견한다

  • BACKGROUND엄마들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 하기스. 아기들에게 편안한 ‘프리미어’와 움직임이 자유로운 ‘매직팬티’ 제품의 속성과 30년간 이어온 아기중심의 브랜드 스토리를 함께 엄마들에게 효과적으로 전달하기 위해 디지털 캠페인을 진행하고자 했습니다.
  • IDEA온 집안을 맘껏 휘저으며 쑥대밭으로 만들어 놓는 아기들의 못 말리는 에너지! 하지만 시각을 바꾸면 다르게 보입니다.
    ‘아기가 냉장고를 여는 것은 알라스카를 개척 하는 것이고, 아기가 식탁에 오르는 것은 에베레스트를 정복 하는 것과 동일한 것은 아닐까?’ 라는 생각의 전환에서 아이디어는 시작되었습니다.
     
    집안을 어지럽히는 아기들의 행동은 ‘새로운 세상을 발견하는 과정’이라고 규정하고, 아기가 가진 가능성을 발견해주는 ‘하기스 디스커버리 연구소’ 캠페인을 오픈! 아기들을 찍은 사진이나 영상을 보내주면 그것을 통해 아기의 가능성을 발견하여 제작한 커스터마이징 영상과 디스커버리 리포트를 엄마들에게 선물로 보내주었습니다.
  • RESULT캠페인 기간 동안, 5400명의 엄마들이 아기들의 영상을 보내주었고 커스터마이징 된 아기들의 영상은 200만 View가 넘게 조회되었으며 제품 매출에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 뿐만 아니라, 아기들의 영상을 통해 행복함을 느꼈고, 하기스에 대한 호감도가 높아졌다는 캠페인 설문조사를 통해 엄마들과 하기스의 유대적 관계가 좀 더 끈끈해졌다는 것을 알 수 있었습니다.

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