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SHOES ARE BORING WEAR SNEAKERS, 컨버스

Converse Korea│2014.08│YouTube / 네이버, 네이버 웹툰, 아프리카TV, 페이스북

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지퍼를 내리는 순간 진정한 즐거움이 시작된다! 컨버스 척테일러 올스타 백짚

  • BACKGROUND한때 스니커즈의 대표였으나 심화된 경쟁으로 인해 국내 시장에서 기본 아이템으로 전락한 컨버스.
    FA14 시즌 신제품 출시를 기회 삼아 컨버스 만의 크리에이티브 한 정신을 재조명하고 다시 한번 타깃들 사이에서 부흥할 수 있게 하는 디지털 캠페인을 고민하게 되었습니다.
  • IDEA우리는 컨버스 스니커즈만의 성격을 분명하게 하기 위한 콘트라스트가 필요하다고 생각하였습니다.
    이를 위해 전형적이고 특색 없는 서울의 공간과 컨버스 스니커즈들의 창조적인 모습을 대비하여 보여 줄 수 있는 3편의 영상을 제작하였으며, 슬로 모션 기법을 활용하여 일상적 모습은 흑백, 컨버스 스니커즈들은 컬러로 표현함으로써 시각적 대비를 분명히 하였습니다.
    또한 이러한 콘셉트를 디지털 상에서도 경험할 수 있도록 참여형 사이트를 제작하였으며, 각 장소를 UNZIP 하는 UI를 통해 신제품인 Back Zip 제품의 지퍼 디테일과 아이덴티티를 전달하고자 하였습니다.
  • RESULT타깃팅 광고 및 웹툰 PPL 등 타깃 접점의 매체 운영을 통해 온라인 기준 약 1.6배 이상의 목표 타깃 도달률을 기록하였으며, 약 6천여 건의 고객 참여 포스터가 SNS 채널에서 바이럴 되며 타깃들 사이에서 컨버스의 정신을 다시금 조명하게 하는 기회를 마련하였습니다.

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