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하기스 네이처피크닉 시즌5 – 매일매일 네이처HUG!

Yuhan Kimberly | 2016.04 | Digital

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아기와 함께 매일 새로운 자연을 즐기다. 네이처피크닉 시즌5

  • BACKGROUND친자연주의 기저귀 하기스 네이처메이드의 봄 리미티드 에디션 출시를 맞이하여, 엄마와 아기가 네이처메이드의 친자연주의 & 프리미엄을 쉽고 재미있게 경험할 수 있는 캠페인이 필요했습니다. 네이처피크닉은 네이처메이드에서 아기와 엄마의 행복을 위해 제안하는 프리미엄 육아 자연소풍으로, 시즌 4까지 진행되며 엄마들의 열렬한 지지와 호응을 받아온 캠페인입니다. 이러한 네이처피크닉 헤리티지를 계승하는 한편, 자연과 아기가 더욱 가까워질 수 있도록 네이처피크닉 시즌5를 시작하게 되었습니다.
  • IDEA출발은 네이처메이드 제품이었습니다. 네이처메이드가 매일매일 우리 아기를 자연의 감촉으로 감싸 안는 것처럼 365일 우리 곁에 있는 자연을 매일 즐길 수 있는 네이처피크닉을 만드는 것이 목표였습니다. 네이처피크닉 시즌5는 [매일매일 네이처Hug!]라는 캠페인 테마 아래 주변에서 가장 쉽게 만날 수 있는 자연인 햇빛, 풀잎, 꽃, 흙 4가지 주제로 온오프라인에서 자연을 즐길 수 있는 컨텐츠를 구성했습니다.
     
    최근 그 인기를 더해가고 있는 gif 포맷을 활용한 [네이처Hug 애니메이션]은 아기 사진을 넣으면 선택한 주제의 자연과 함께 어우러진 예쁜 애니메이션을 만들어 주는 컨텐츠입니다. [네이처Hug 즐기기 Tip]에선 우리 아기가 실내/실외 어디서든 자연과 쉽고 재미있게 놀 수 있는 12가지 팁을 소개합니다. [피크닉MAP]은 시즌1부터 4까지 엄마들이 직접 추천하고, 참여한 네이처피크닉 장소 중 Top 50곳을 소개하는 컨텐츠로 그 동안 쌓인 네이처피크닉의 자산을 활용였습니다.
  • RESULT캠페인 런칭 한달 만에 캠페인 참여, 추천, 공유 수는 100만을 돌파하는 등 엄마들의 큰 호응을 얻었으며 유저의 SNS에 자연과 함께하는 아이의 모습이 #네이처피크닉, #네이처메이드 해시태그와 함께 다수 업로드 되었습니다. 네이처피크닉 시즌5는 네이처피크닉의 일상성을 강화하여, 엄마와 아기가 자연과 보다 친숙해지도록 하였으며 그러한 경험을 통해 네이처메이드를 연상시키는데 긍정적인 역할을 하였습니다.
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