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티엔 투머치OUT 돌직구릴레이 캠페인

Yuhan-Kimberly│2016.03│Digital

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10대 성장기 피부를 위한 그녀들의 돌직구가 시작된다!

  • BACKGROUND지난해 ‘10대 성장기 피부에 과한 건 빼자’는 ‘투머치OUT 캠페인’에 이어 올해 시작된 시즌2 캠페인. 여전히 성인 스킨 케어를 무분별하게 사용하는 10대들에게 10대 전용 화장품 사용에 대한 직접적인 명분(필요성)을 강조하고, 아울러 티엔의 10대 전용 스킨 케어 제품 알리기와 10대 화장품 대표 브랜드로서의 입지를 강화하고자 하였습니다.
  • IDEA10대들에게 효과적인 메시지 전달을 위해, 평소 그들이 관심을 가지며, 그들 사이 영향력 있는 화자가 필요했습니다. 10대에게 친근한 화자의 목소리로 10대에게 강력한, 솔직한 메시지를 던지자! 그래서 10대들의 인기 웹툰 캐릭터를 캠페인 모델로 활용하였습니다. 연애혁명의 왕자림, 프리드로우의 구하린, 외모지상주의의 최수정, 3인의 웹툰 캐릭터가 10대들에게 솔직한 돌직구를 날리는 웹툰 컨셉으로 캠페인 기간 동안 순차 오픈 형식으로 공개되었습니다.
     
    10대들의 미디어 생활 패턴과 눈높이에 맞춰, GIF 웹툰 컨텐츠를 제작, 릴레이 오픈 하여 지속적인 관심을 끌고, 브랜드 사이트를 중심으로 자신만의 재미있는 돌직구를 만들어, 친구들에게 공유하게 하는 참여형 이벤트를 기획하여, 무분별한 성인 화장품 사용에 대한 경각심을 10대들 사이 하나의 놀이문화로 무브먼트를 형성하도록 캠페인을 전개하였습니다.
  • RESULT캠페인 기간 동안 150만 이상이 사이트에 방문, 2만 건 이상의 돌직구릴레이 참여를 기록하며, 10대들 사이에서 큰 화제를 불러 일으켰습니다. 또한 작년에 이어 10대 대표 스킨 케어 브랜드로서의 입지를 두텁게 한 성공적인 캠페인이 되었습니다.

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