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JAJU 주인을 찾습니다 캠페인

Shinsegae International JAJU│2016.03│OOH / DIGITAL

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JAJU 온라인 스토어에서 찾는 사람이 주인!

  • BACKGROUND한국형 라이프스타일 브랜드, JAJU의 온라인 스토어가 3월 15일 오픈 했습니다. 이번 캠페인은 온라인 스토어 오픈 이슈와 함께 사이트 방문을 유도하고, 둘러보게 하고, 회원 가입 및 구매까지 연결되어야 했습니다. 또한 사람들에게 JAJU를 알리고, 브랜드가 지향하는 자주(自主)적 생활을 알려야 했습니다.
  • IDEAJAJU의 브랜드 메시지 ‘내가 주인인 삶’에서 참여형 디지털 캠페인 ‘JAJU 주인을 찾습니다’ 캠페인이 시작되었습니다. 수천 가지가 넘는 JAJU 온라인 스토어의 제품 중 실생활에서 자주 쓰이는 제품들을 대중의 시선을 끌 수 있는 형태로 노출해 그 제품을 온라인 스토어에서 찾으면 주인이 되는, 일종의 보물찾기 캠페인이죠. 수저, 국자, 실내화 등이 캠페인 모델이 되어 디지털 미디어와 버스 외벽 등 다양한 접점에서 주목도 있게 런칭 소식을 알리고, 온라인 스토어로 오도록 유도했습니다.
     
    저마다 필요한 물건을 찾고, 고르고, 구입하는 곳인 온라인 스토어에서, 오픈 후 30일 동안 매일 2시 정각에 시작되는 선착순 보물 찾기 게임. 런칭 후 지속적인 참여와 관심, 회원 가입, 사이트 경험, 제품 구매가 이어지도록 매일 다른 제품을 찾게 하고, 이벤트 경품을 단품이 아닌 ‘자주생활키트’로 제공하여 이벤트 참여 후 브랜드가 지향하는 라이프스타일을 소비자가 직접 경험하도록 하였습니다.
     
    또한, JAJU가 추구하는 도시적이며 한국적인 라이프스타일 형태를 ‘자주생활’이라 규정하고, JAJU 제품으로 꾸릴 수 있는 자주다운 생활을 시네마그래프(GIF)형태로 보여주었습니다. 이는 온라인 스토어와 페이스북, 인스타그램 채널에서 주목도 있는 이미지로 회자되고 활용되도록 했습니다.
  • RESULT한 달 간의 캠페인 기간 동안, 매일 100명 선착순 마감까지 수십 초 밖에 소요되지 않을 정도로 참여자들에게 높은 인기를 보였으며, 지속적으로 많은 참여가 발생하였습니다.
     
    런칭 캠페인으로서 새로운 플랫폼을 구성한 캠페인임에도 불구하고 많은 신규 회원가입을 기록하였으며, 높은 사이트 유입과 함께 많은 참여 시도가 발생하였습니다.
     
    JAJU 온라인 스토어 런칭에 대한 내용뿐 아니라, JAJU 브랜드 및 제품에 대한 사람들의 인식에서도 다수의 긍정적인 반응을 얻었으며, 여전히 온-오프라인 스토어에서 구매가 활발히 이루어지고 있습니다.

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