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하기스 매직썸머 여름 엉덩이 공감백서 캠페인

Yuhan Kimberly | 2016.06 │ Campaign Site

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하기스 매직썸머로 아기 엉덩이에 시원한 여름을 선물하세요~!

  • BACKGROUND하기스 매직썸머는 2015년 여름 하기스 ‘썸머기저귀’ 로 런칭 후 기저귀계의 허니버터칩이라 불릴만큼 선풍적인 인기로 품귀현상을 빚으며 많은 사랑을 받았습니다. 2016년에는 매직기저귀 라인과 만나 통기성을 더욱 강화한 하기스 ‘매직썸머’로 돌아왔습니다. 작년의 완판신화를 이어가는 한편, 여름기저귀 카테고리에서 NO.1 포지션을 공고히하고자 매직썸머 런칭 캠페인을 기획했습니다.
  • IDEA매직썸머의 장점인 통기성을 강조하면서 엄마들의 공감을 얻을 수 있는 컨텐츠와 구매로 이어지는 허브채널 역할을 할 수 있는 캠페인 사이트가 필요했습니다. 엄마라면 100% 공감할만한 육아 에피소드를 위트있는 카피와 함께 시네마그래프 컨텐츠로 제작하였고, 매직썸머의 필요성과 효과를 주목도 있게 전달했습니다. 제품 판매 집중기간에 맞춰 캠페인은 약 2달 간 지속적으로 운영될 필요가 있었습니다. 비교적 긴 기간을 커버하는 한 편, 제품 메시지의 효과적 전달을 위해 1차 <여름육아 고충편> 2차 <매직썸머 효과편>로 나누어 오픈하며 지속적인 방문과 참여를 이끌어냈습니다. 공감백서 투표 및 공유하기와 같은 참여가 간단하면서도 확산성 있는 이벤트를 통해 바이럴을 유도하였고 캠페인 진행 50%만에 약 5만 명의 엄마들이 참여하며 단기간에 눈에 띄는 성과를 달성했습니다. 각 에피소드는 수 백 건씩 엄마들의 SNS에 공유되며 활발히 버즈를 일으키는 등 성공적으로 캠페인이 진행되고 있습니다.
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