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2016 NIKE UNLIMITED KOREA

NIKE│2016. 07│Digital (Campaign site / Facebook / Instagram)

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#한계는없다 , 한계를 뛰어넘는 매일 다른 미션

  • BACKGROUND유독 무더웠던 올 여름, 루틴한 일상을 보내고 있거나 운동에 대한 고정된 인식을 가지고 있는 타깃들이 스스로 움직여 볼 수 있는 동기는 점점 줄어들고, 운동에 대한 욕구도 자연스럽게 급감하고 있었습니다.
    이에 따라 나이키 코리아는 Nike+ Running 앱, 그리고 Nike+ Training Club 앱을 통해 고정관념으로 이루어진 한계를 스스로 극복하게 만드는 특별한 여정을 준비합니다. 바로, 무더운 여름을 자신의 한계를 극복하는 가장 뜨거운 여름으로 만들어 보는 것입니다.
  • IDEA루틴한 일상을 벗어나 운동에 대한 고정 인식을 바꾸고자, 자신의 한계를 뛰어넘을 수 있는 미션들로 구성된 2016 NIKE UNLIMITED KOREA 캠페인을 시작하였습니다.
    매일 오전 11시, 캠페인 사이트에서 미션을 공개하고, 다양한 방법으로 자발적인 미션 참여를 북돋웠습니다. 특히, 캠페인 사이트 내 자신의 사진과 직접 쓴 카피로 포스터를 만들 수 있는 ‘포스터 만들기’ 를 통해 캠페인 경험이 지속적으로 이어지도록 유도하였습니다. 또한 매체적으로는, 타깃들과 공감대를 형성할 수 있는 다양한 카피로 이루어진 영상배너를 매일 공개하며 보다 많은 흥미를 유발하고, 유기적인 공유가 활발히 일어나도록 하였습니다.
    매일 미션을 수행한 50명에게 그들의 이니셜이 새겨진 빅토리티셔츠를 선물하고, 자신만의 스토리와 함께 미션에 참여한 특별한 10명에게는 맞춤형 선물을 전달하여 그 어떤 순간보다 놀랍고 기쁜 경험을 만들어주고자 하였습니다.
  • RESULTNike+ Running 앱과 Nike+ Training Club 앱을 다운로드하고 미션을 수행해야 하는 미션임에도 불구하고 인스타그램에서만 #한계는없다 유저 콘텐츠가 3만 개 이상 생성되었으며, Nike+ 앱의 사용량도 폭발적으로 증가하는 등 캠페인은 성황리에 진행되었습니다.
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