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카카오소토리

Kakao Story│2016.12│FILM / DIGITAL (YouTube / Campaign site)

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小小한 이야기, 카카오 小토리

  • BACKGROUND카카오가 야심차게 런칭한 SNS, 카카오 스토리. 하지만 카카오 톡의 명성에 미치지 못하는 아쉬운 이용률을 보여 주고 있었습니다. 게시물을 업로딩하여도 지인/친구들의 반응이 없는 카카오스토리를 재활성화 시키고자 소셜미디어 소비자 이용행태를 고려한 캠페인을 진행하였습니다.
  • IDEA포스트 비쥬얼이 생각한 카카오 스토리 부흥의 키워드는 “관심”이었습니다. 게시물을 올려도 관심 못 받던 “심심한 SNS”에서, 별 거 아닌 이야기에도 관심 받는 “소소한 재미”가 있는 SNS! 를 목표로 아이디어를 구성했습니다. 그래서 탄생한 캠페인이 바로 ‘小小한 이야기, 카카오 小토리’. 소소한 이야기를 올려도 관심이 폭발할 수 있도록 <소소한 댓글>, <소소한 소식> 이벤트 등 다양한 장치를 마련했습니다. 이와 동시에 다양한 小토리 캐릭터들이 등장해 재치 있는 댓글을 들고 행진하는 TVCM으로 관심을 유도하였습니다. 크리스마스 시즌에는 小토리 캐릭터에 친구 얼굴이 합성되는 댄스 프로모션 <소소배틀>로 많은 소비자들의 참여를 이끌어 냈습니다.
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