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tn 퐁당훈녀클럽

Yuhan-Kimberly | 2013.04 | Digital

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흔녀를 훈녀로 만드는 10대를 위한 뷰티 클럽

유한킴벌리 티엔 ‘수분퐁당 칵테일크림’ 론칭 캠페인 ‘퐁당훈녀클럽’

  • AWARD2014 Effie Awards Korea : Digital-led Idea – Gold Effie Winner
  • BACKGROUND10대들의 라이프 스타일을 분석해 그들의 동선과 항상 함께하는 모바일을 메인 플랫폼으로 구축하였습니다. 네이버 웹툰을 중심으로 카카오톡을 함께 활용해 그들의 언어로 친근하게 다가가는 10대를 향한 새로운 대화법을 찾았습니다.
     
    By analyzing the lifestyle of teens, we built our main platform for the campaign on mobile which they have all the time. We found a new way of friendly communication with teens in their own language by utilizing Naver Webtoon and KakaoTalk.
  • IDEA‘국내 최초 10대를 위한 뷰티클럽, 퐁당훈녀클럽’이란 콘셉트로 캠페인이 시작되었습니다. 수분퐁당 칵테일크림을 통해 주인공 ‘유수분’ 캐릭터가 ‘흔녀’에서 ‘훈녀’로 변한다는 스토리의 네이버 웹툰 ‘퐁당훈녀클럽’을 연재하였고, 유수분 캐릭터는 카카오톡 이모티콘으로 제작되어 웹툰과 함께 퍼져나갔습니다.
     
    The campaign started with a concept of [Korea’s First Beauty Club for Teens, Splashy Lassie Club]. We published a Naver Webtoon [Splashy Lassie Club] with a story of the main character who is just a common girl turning into a splashy lassie by using tn Pong-dang Moisture Cocktail Cream, and KakaoTalk emoticons of the character was also created and spread along with the webtoon.
  • RESULT‘퐁당훈녀클럽’ 캠페인은 카카오톡 플러스친구 사상 최단 기간 200만 돌파라는 신기록 달성과 함께, 2주 연속 실시간 전체 순위 1위, 카카오톡 플친 수 전체 1위, 이모티콘 290만 다운로드를 달성하였습니다. 퐁당훈녀클럽 웹툰은 브랜드 웹툰 임에도 불구하고 매 화마다 인기 웹툰 실시간 3위를 달성하며 1,000만 View를 돌파하였습니다. 10대들에게 낯설기만 했던 티엔이라는 브랜드는 이 캠페인을 통해 다양한 신기록을 만들어내며 10대 마케팅 돌풍을 일으켰습니다.
     
    The campaign set a new record by [attracting more than 2 million Plus Friends on KakaoTalk in the shortest period of time], being ranked 1st in real-time rankings for 2 whole weeks and 1st in all categories rankings as of the number of Plus Friends, and achieving 2.9 million downloads of the emoticons. Even though the webtoon was created by a brand, each episode was ranked 3rd in the webtoon real-time rankings with over 10 million views. The brand tn was not so familiar to teens but became a sensation for marketing to teens by setting various new records through this campaign.
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