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하이네켄

HEINEKEN│2017.05│DIGITAL

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음악에 산다

#LIVEYOURMUSIC

  • BACKGROUND국내 뮤직 페스티벌을 후원하며, 문화와 트렌드를 선도해온 하이네켄은 음악을 즐기는 팬들에게 세계적인 음악 경험을 선사하고, 그들에게 브랜드가 추구하는 음악에 대한 정신을 공유하고 싶었습니다. 또한 올해 하이네켄이 공식 후원하는 서울 재즈 페스티벌, 인천 펜타포트 락 페스티벌 그리고 하이네켄 프레젠트 스타디움에 대한 관심과 참여를 유도하며, 하이네켄을 사랑하고 음악을 즐기는 소비자의 인식 속에 하이네켄과 음악을 연결 짓는 캠페인이 필요했습니다.
  • IDEA국내 처음 런칭하는 하이네켄 글로벌 뮤직 캠페인 ‘Live Your Music’이 국내의 음악 팬들과 소비자에게 보다 쉽게 다가갈 수 있도록, 우리는 먼저 기존의 글로벌 영문 태그라인을 한글화하였습니다. ‘음악에 산다’ 라는 슬로건으로 하이네켄이 후원하는 모든 오프라인 뮤직 페스티벌은 물론 온라인 뮤직 플랫폼까지 널리 사용되어 음악을 향한 일관된 브랜드 메시지를 전달하였습니다.
     
    우리는 올 한해 하이네켄의 온-오프라인 음악대장정을 담아, 음악을 즐기는 소비자에게 브랜드 정신을 알리고, 다양한 장르의 페스티벌에 대한 관심을 가질 수 있는 캠페인 영상을 제작하였습니다. 편의점, 펍, 마트 등 소비자의 다양한 T.P.O속에서 하이네켄과 음악을 즐기며 오프라인 페스티벌로 모이게 되는 스토리의 영상은 재즈, 락, EDM 장르의 각기 다른 페스티벌 특징에 맞춰 3가지 버전으로 BGM을 편곡, 영상 후반부에 각 페스티벌의 하이라이트 장면으로 연결되는 3편을 구성하여, 다양한 음악 팬들에게 더 효과적이고 폭넓게 다가가고자 하였습니다.
     
    여기에 페이스북, 인스타그램 등 소셜미디어 환경에 효과적인 10초 시리즈 영상을 추가로 제작하여 다양한 디지털 매체에서 하이네켄이 제공하는 흥미로운 음악적 경험을 확산시켰습니다.

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