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하이네켄

HEINEKEN│2017.05│DIGITAL

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별, 그 뒤에 숨은 이야기

There’s more behind the Star

  • BACKGROUND맥주의 맛과 퀄리티에 대한 관심이 높아지며, 수입 맥주 소비가 늘어나고 있는 국내 맥주 시장 상황. 하이네켄은 이미 대다수의 소비자들의 머릿속에 프리미엄 라거로 인지되고 있었지만 왜 하이네켄이 최고의 라거인지 그 이유에 대해 알고 있는 사람들은 많지 않았습니다. 우리는 국내 맥주 소비자들을 대상으로, 엄선된 재료로 제대로 만든 하이네켄만의 맛과 품질에 대해 알리고자 했습니다.
  • IDEA192개국에서 사랑 받는 유일한 맥주, 두 배 더 오래 양조해 깊은 맛을 내는 양조 비법 등 하이네켄의 ‘별’ 뒤에는 맥주 소비자들의 마음을 움직일 수 있는 많은 이야기들이 있습니다. 우리는 ‘별, 그 뒤에 숨은 이야기’들을 진솔하게 들려주는 방법으로 각 분야의 영향력 있는 스타 (배우 천우희, 작가 허지웅, 댄서 제이블랙)들을 선정하였고, 그들의 비하인드 스토리에서 하이네켄과 유사한 에피소드들을 발굴하였습니다.
     
    하이네켄만의 자부심을 위트있게 전달하기 위해 광고라기 보다 한 편의 인터뷰 영상처럼 제작된 TVC는 진정성 있고 자연스러운 톤앤매너로 하이네켄과 스타들의 숨은 이야기를 보여주며 공중파, 케이블, 극장, OOH, 온라인 매체 등을 통해 바이럴되고 있고, 광고를 본 뒤 스타에게 질문을 남기면 매주 스타가 직접 답변해주는 이벤트가 온라인에서 진행되며 캠페인에 대한 관심이 꾸준히 이어지고 있습니다.