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한샘 침대맞춤법

HANSSEM│2017.03│TVC/DIGITAL

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침대를 맞춰서 써보자

한샘에서 나에게 맞는 침대 찾기

  • BACKGROUND대한민국 NO.1 종합가구 인테리어 회사이지만, 높은 가구 인지도와 선호도에도 불구하고 침대 매트리스 인지도는 상대적으로 낮았으며, 경쟁사 매트리스에 대한 인식은 해마다 늘어나고 있었습니다.
     
    소비자들은 ‘세상에서 가장 좋은 침대’를 구매하길 원하지만, 자신의 기준이 아닌 지인들의 의견에 의존하는 구매 행태를 보이고 있었으며, 이미 형성되어있는 소비자 인식을 바꾸기는 쉽지 않은 일로 보였습니다.
     
    이에, 세상에서 가장 좋은 침대에 대한 새로운 원칙과 기준을 제시하여, 소비자 인식에 균열을 주기 위해 사람은 저마다 달라서 사람의 체형, 습관, 공간, 가족계획 등 자신이 처한 다양한 상황들을 고려한 침대가 ‘세상에서 가장 좋은 침대’라는 의제를 설정하여, 한샘 침대의 인식 변화 및 인지도 향상을 위한 캠페인을 진행하고자 하였습니다.
  • IDEA‘요즘 침대, 뭐가 좋아?’라고 물으며, 자신의 침대를 남들의 의견에 맡기고 있는 소비자들의 인사이트를 바탕으로 침대 선택의 새로운 기준점을 제시하는 ‘침대 맞춤법‘ 캠페인이 탄생하였습니다.
     
    TV에서는 사람들의 궁금증을 유발하는 티징과 침대 선택의 새로운 기준을 제시하는 침대맞춤법 런칭 편을 통해 인식 변화 및 인지도 향상을 유도하였으며, 온라인에서는 타겟 세분화한 8가지 영상 (결정 장애/ 수면패턴/ 가족계획/ 전문가/ 침대족/ 로망/ 피부)을 통해 소비자의 공감을 이끌어내고, 한샘의 강점인 다양한 매트리스 소재, 프레임에 대한 정보를 함께 전달할 수 있었습니다.
     
    한샘 홈페이지에서 자신이 어떤 유형의 사람인지 알아보고, ‘나에게 맞는 침대’를 찾을 수 있는 테스트를 제공함으로써, 캠페인 사이트 유입을 유도하였으며, 보다 많은 사람들이 캠페인에 참여할 수 있도록 테스트 결과 이미지를 해시태그와 함께 공유하는 SNS 이벤트도 진행하였습니다.
     
    TVC와 디지털 프로모션의 연계를 통해 한샘 침대 매트리스의 인식 개선 및 인지도를 강화시킬 수 있었던 캠페인이었습니다.
  • RESULT약 두 달 간의 캠페인 기간 동안, 한샘 침대맞춤법 캠페인 사이트에 일 평균 약 4만 명이 방문하였으며, 광고 접촉 후 호감도가 대폭 상승하였고 예상보다 2배 높은 매체 클릭을 기록하는 등 캠페인은 성황리에 진행되었습니다.

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