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Play Green 2017

Innisfree| 2017.09 | IMC

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지구를 위한 놀이, 플레이그린 2017

  • BACKGROUND그린라이프는 지루하고 어려운 활동이 아니라, 즐거운 놀이가 될 수 있다는 생각으로 시작된 이니스프리 ‘플레이그린’, ‘지구를 위한 놀이’라는 슬로건과 함께, 4년째 캠페인을 펼쳐왔습니다. 그리고 2017년, 유저들의 참여를 더 적극적으로 이끌고자 했습니다.
  • IDEA어떻게 하면 유저들이 더 쉽고 즐겁게 캠페인에 참여할 수 있을까?
     
    먼저, 기존 플레이그린 앱에 직접 참여할 수 있는 콘텐츠를 제작.
    시즌이슈가 반영된 ‘플레이그린 테마’를 매달 설정하여, 테마에 맞는 다양한 그린라이프 TO DO LIST를 제공했습니다.
     
    그리고 플레이그린 답게 TO DO LIST도 ‘PLAYLIST’란 이름으로 표현.
    그린라이프를 놀이처럼 즐기고 참여하도록 만들었습니다.
     
    또한, 매년 자연에서 즐기는 특별한 그린라이프 축제! ‘플레이그린 페스티벌’에도 변화를 줬습니다. 그린라이프의 첫 시작이라고 할 수 있는 손수건을 메인테마로, “PUT YOUR HANKIE UP!”이란 슬로건과 함께, 손수건 페스티벌을 기획/진행
     
    손수건이 티켓이 되고, 피크닉을 즐기고, 영화까지 감상하는 이니스프리만의 색다른 페스티벌를 펼칠 수 있었습니다. 이에 유저들은 단지 손수건으로 놀았을뿐인데, 지구를 위해 그린라이프를 실천하는 하루를 경험할 수 있었습니다.
  • RESULT올해 캠페인 이후, 플레이그린 앱은 약 15만 건 다운로드를 기록했습니다. 소비자 참여 컨텐츠 업로드 수도 약 30만 건을 넘으며, 이니스프리 ‘플레이그린’만의 플랫폼을 구축하였습니다.
     
    플레이그린 페스티벌 역시, 하루 만에 모든 유료티켓이 매진되며, 소비자의 뜨거운 관심을 받았습니다. 또한, 예년 대비 가장 긍정적인 현장반응과 참여자 후기들로, 캠페인 이미지 향상에 큰 역할을 했습니다.

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