show menu

G70 · SEOUL 2017

GENESIS│2017.09│DIGITAL, OOH

G70_main

 

YOUR SHOW. YOUR PARTY. YOUR CELEBRATION

  • BACKGROUND제네시스 세단 라인업을 완성하는 새로운 모델 G70의 런칭은 여타 자동차 브랜드의 런칭과는 사뭇 달랐습니다. 해외 모터쇼의 기자간담회가 아닌 서울에서 소비자들과 함께 축하하는 모두의 축제로 기획되었기 때문입니다. 우리는 이 대담한 여정을 온라인 중심으로 전세계에 알리고 확산시키는 스토리텔링을 만들고자 했습니다.
  • IDEA먼저 유수의 해외 모터쇼가 아닌 서울에서 전세계 최초로 G70를 공개하는 이유에 주목했습니다. 브랜드를 총괄하는 맨프레드 피츠제럴드 전무의 목소리로 제네시스의 근원인 서울에서 소비자와 가장 먼저 만나고자 하는 브랜드의 관점과 태도, 감성을 담아 오프닝 영상을 제작했습니다. 이는 SNS 채널과 옥외 미디어, 극장 등 전세계 온-오프라인에서 처음으로 G70의 런칭을 알렸습니다.
     
    그 다음, 우리는 이 축제를 만드는 세계적인 스태프들과 아티스트들에 관한 콘텐츠를 제작하고, 온라인채널에서 순차적으로 공개하여 런칭 행사에 대한 기대감을 높였습니다.
     
    뮤직 에디터와 GQ, 보그, 얼루어 등 패션 매거진과의 협업을 통해 애드버토리얼을 제작함으로써 자동차 팬 뿐만 아니라 음악과 문화에 관심이 많은 젊은 타겟층에게 폭넓게 다가갔습니다. 또한 영동대교, 블루스퀘어 등 옥외광고를 통해 대중들의 관심을 집중시켰습니다.
     
    런칭 당일. 올림픽공원에서 진행된 축제의 현장을 페이스북, 네이버TV, 유튜브에 동시 생중계했습니다. 서울, 광주, 부산 등 전국 각지의 서브스테이지와 미디어 파사드를 통해 더욱 생생한 현장의 감동을 전했습니다. G70 언베일링의 순간과 화려한 무대 실황을 실시간으로 촬영하여 제네시스 월드와이드 온라인 채널에 포스팅하며 전세계의 관심을 사로잡았습니다.
  •  

  • RESULT네이버 메인 노출, 미디어 파사드, 라이브스트리밍 등 전방위적인 디지털 마케팅 전략으로 행사 당일 네이버 실시간 검색어 1위는 물론 일주일간 상위권을 유지했으며, 국내 자동차 런칭 캠페인 중 가장 높은 네이버 검색량을 기록했습니다. 또한 독특한 런칭 방법과 홍보로 전세계 자동차 및 뮤직 팬들을 비롯 미디어의 관심을 받았습니다. 무엇보다 제네시스의 근원인 서울을 시작으로 세계로 G70을 런칭해 나가는 발판을 마련하고, 보다 넓은 타겟층에게 ‘라이프스타일 브랜드’라는 새로운 인식을 심어주는 계기가 되었습니다.

▲ GENESIS ㅣ THE JOURNEY BEGINS IN SEOUL

▲ GENESIS ㅣ CREATE THE BIG DAY FOR ALL OF US

▲ GENESIS ㅣ YOUR SHOW IS FINALLY HERE

▲ GENESIS ㅣ G70 · SEOUL 2017 RECAP FILM

G70_image_1

G70_image_2

G70_image_3

▲ GENESIS ㅣ G70 · SEOUL 2017 @올림픽공원

G70_image_4
▲ 서브스테이지 @서울,광주,부산,울산

G70_image_5
▲ 라이브스트리밍@명동

G70_image_6
▲ OOH@블루스퀘어

G70_image_7
▲ 실시간 YouTube공개 및 SNS 포스팅

BACK