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THE GENES

GENESIS│2017.09│DIGITAL

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제네시스 브랜드의 DNA를 파헤치다

  • BACKGROUND제네시스 월드와이드 온라인 채널에서 진행되는 첫 디지털 캠페인으로 브랜드에 대한 소비자들의 이해와 관심을 높이고, 한국 최초의 글로벌 럭셔리 브랜드로서의 가치를 키우고자 하였습니다.
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  • IDEA제네시스의 비전과 철학을 그리는 임원진들과의 인터뷰를 통해 브랜드가 추구하는 가치를 전달하고자 했습니다. 제품의 작은 디테일 하나하나에 담겨 있는 브랜드 DNA와 영감을 소비자들이 쉽게 공감하고, 이해할 수 있도록 제네시스의 핵심 유전자(THE GENES)를 발굴하고, 이를 하나의 키워드와 비주얼로 연결시켰습니다.
     
    제네시스 디자인의 큰 축을 이루는 Athletic Elegance ‘동적인 우아함’을 달리기 직전의 말에 비유한 루크 동커볼케(제네시스 디자인 총괄 부사장) 편, 시간을 초월하는 디자인 가치인 Timeless ‘영속성’을 고전 문학에 비유한 이상엽(제네시스 디자인 총괄 상무) 편, 럭셔리 브랜드의 Authenticity ‘진정성’을 명작으로 비유한 맨프레드 피츠제럴드(제네시스 브랜드 전무) 편을 시리즈로 제작하여 제네시스 월드와이드 페이스북, 인스타그램, 유튜브를 통해 전세계로 온에어했습니다.
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  • RESULT한국과 북미를 포함한 제네시스 월드와이드 온라인 채널을 비롯 중동과 러시아 등 제네시스가 진출한 지역의 온-오프라인에서 현재까지 활발하게 공유되며, 제네시스의 시그니처 콘텐츠로 자리매김하였습니다.

▲ GENESIS ㅣ THE GENES – AUTHENTICITY

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▲ GENESIS ㅣ THE GENES – TIMELESS

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▲ GENESIS ㅣ THE GENES – ATHLETIC ELEGANCE

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