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DUO 스피드 콘돔까기 챔피언십

바이어스도르프│2018.01│DIGITAL

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발렌타인데이에 준비할 건 초콜릿이 다가 아냐

  • BACKGROUND바이어스도르프의 프리미엄 콘돔 브랜드 DUO는 콘돔 판매율이 높아지는 발렌타인데이와 화이트데이 시즌을 맞이해 소비자들에게 ‘섹스의 즐거움’에 대해 이야기하며 더 많은 사람들이 참여할 수 있는 디지털 캠페인을 시작했습니다.
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  • IDEA‘발렌타인데이와 화이트데이에 까야 할 건 초콜릿과 사탕뿐일까?’
    콘돔 브랜드다운 상상력으로 ‘발렌타인데이에 준비할 건 초콜릿이 다가 아냐’ 라는 위트있는 캠페인 메시지가 탄생하였고 ‘스피드 콘돔까기 챔피언십’이라는 콘돔까기 게임을 오픈했습니다.
     
    30초의 제한시간 동안 최대한 많은 콘돔 패키지를 오픈하는 이 게임은 메인 타겟인 2035 남성들의 도전 정신과 경쟁심을 불러일으키도록 설계했습니다. 실시간 랭킹이 공개되며 애플워치, 닌텐도스위치와 같은 리워드를 매주 증정하였고, DUO 콘돔 기프티콘을 선물함으로써 디지털에서의 브랜드 경험이 OFF-LINE까지 이어지도록 유기적으로 연결시켰습니다.
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  • RESULT캠페인 시작 6주 만에 스피드 콘돔까기 챔피언십 게임의 참여자 수는 12만 명에 달했고, 누적 게임 참여 횟수는 40만회를 넘겼습니다. 공유와 노출을 꺼리는 ‘콘돔’이란 제품의 이벤트임에도 불구하고 캠페인 기간 동안 SNS상에서 친구 태깅과 공유가 활발하게 이루어졌으며, 71만 회원을 보유한 유명 커뮤니티 내에서 자체 바이럴이 일어나며 해당 기간 동안 하루 평균 유입 인원 대비 300% 높은 인원이 캠페인 사이트에 방문해 게임에 참여했습니다.
     
    또한, 국내에서의 캠페인 성공은 ㈜바이어스도르프에서 주최하는 Global Condom Day 행사에서도 큰 주목을 받으며 그리스, 독일 등의 글로벌 지사들로부터 자국에도 이 캠페인을 도입하고 싶다는 러브콜을 받는 성과까지 이뤄내기도 했습니다.

 

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