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웅진북클럽 AI학습코칭

웅진북클럽│2018.03│DIGITAL

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엄마보다 내 아이를 더 잘아는 웅진북클럽 AI학습코칭

  • BACKGROUND4차 산업 혁명, AI, 통합 교과, 융합형 인재 등 시대에 따라 빠르게 변해가는 교육환경은 모든 엄마들의 관심사이자 고민이기도 합니다. 웅진북클럽의 AI학습코칭은 이러한 배경하에 탄생한 신규 서비스로 치밀한 빅데이터 분석으로 잘못된 공부 습관을 바로 잡아주는 학습코칭 솔루션을 제공합니다. 새 학기가 시작되는 3월, AI학습코칭에 대한 초반 인지도를 높이고, 이 시대의 교육 트렌드를 선도하는 웅진북클럽의 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있는 캠페인을 진행했습니다.
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  • IDEA‘요즘 교육법에 맞게 가장 진화된 학습지’로 포지셔닝 하기 위해 ‘오늘의 공부법’ 을 전체 테마로 정하였습니다. 엄마도 몰랐던 우리 아이의 잘못된 학습 습관을 발견하고 맞춤형 솔루션을 제공하는 서비스의 속성을 전달하기 위해 ‘엄마보다 내 아이를 더 잘아는 웅진북클럽 AI학습코칭’ 을 키 카피로 잡았습니다.
     
    타겟들에게 쉽게 다가가기 위해 AI학습코칭을 의인화하는 아이디어로 서비스 이해도를 높였습니다. 모델은 진중하면서도 개성 넘치는 배우 정상훈을 선정하였고, 명확한 정보 전달에 코믹한 장면을 추가해 기존의 학습지 광고 T&M를 탈피하였습니다. 또한 본편 외에 현장 애드립 영상을 추가 제작하여 영상 자체에 대한 관심도를 높이고 바이럴을 극대화 하였습니다.
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  • RESULT캠페인이 진행되는 약 1달간, 페이스북, 유튜브, 클래스팅 등의 주요 디지털 매체에서 약 520만건 이상의 영상 조회수를 달성했습니다. 특히 메인 영상 매체였던 YouTube의 경우, 40초 소재였음에도 약 50%의 VTR을 달성하며 교육 업계 평균 대비 2배 이상 높은 수치를 기록하였습니다. 타겟들 사이에서 요즘 교육 트렌드에 대한 경각심과 자녀 학습 습관 형성의 중요성에 대한 공감을 불러일으킬 수 있었습니다.

 

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