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맥심 부드러운 블랙

MAXIM│2018.02│TVC/DIGITAL

키비쥬얼

 

부드러운 반전. 블랙을 쓰지 않고 부드럽게

  • BACKGROUND맥심 ‘부드러운 블랙’은 올해 제품 출시 12주년을 맞이하여, 변화하는 소비자 입맛과 트렌드에 발맞춘 리뉴얼을 준비했습니다.
    더불어, 제품의 큰 특징인 ‘쓰지 않고 부드러운 맛’을 광고를 통해 알리고자 하였습니다.
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  • IDEA아메리카노와 믹스커피가 크게 차지하는 커피 시장.이 시장에서 블랙커피에 슈가가 들어간 낯선 커피, ‘부드러운 블랙’을 어떻게 어필할 수 있을까?
     
    ‘부드러운 블랙’은 쓴 블랙커피에 슈가를 첨가하여 맛이 부드러운 게 특징입니다. 그래서 이 특별함을 ‘반전 매력’이라는 컨셉으로 맛을 표현하기로 했습니다.당시, 영화 ‘범죄도시‘ 로 남우조연상을 수상하며 일약 스타로 떠오른 배우 ‘진선규’에 주목, 첫 인상과 다르게 부드럽고 온화한 모습을 보여주는 그의 반전 있는 모습에 TVC 메인 모델로 캐스팅했습니다.
     
    12년 무명 배우 생활을 거쳐 남우조연상까지, 인생 반전을 쓴 진선규 부부의 실제 이야기를 광고 스토리로 연결했습니다. 때론 씁쓸한 우리 인생에도 달콤한 반전이 있다는 긍정적 메시지를 ‘부드러운 블랙’의 속성과 연결시켰고, 많은 사람들의 공감을 얻었습니다. 또, 진선규씨의 반전 이미지를 활용하여 6초 범퍼 애드를 제작했습니다. 강한 첫인상에 반해, 허당 행동으로 반전을 주는 이 컨텐츠는 컨셉을 각인시키는 역할을 하였습니다.
     
    더불어, 강한 이미지의 ‘진선규’가 ‘커피 광고’ 모델이 되었다는 캐스팅 소식을 바이럴 뉴스로 활용했습니다. 디지털매거진, 파워페이지 등 다양한 컨텐츠를 통해, ‘반전 캐스팅’으로 자연스럽게 이슈가 되었습니다. 이렇게 ‘반전 매력’이라는 일관된 컨셉으로, 풍성한 캠페인을 완성했습니다.
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  • RESULT약 세 달 간의 광고 집행 기간 동안 유튜브 누적 조회수 830만 회, SNS 바이럴 누적 조회 수 90만 회를 기록.W코리아, 코스모폴리탄 등 유명 매거진부터 연예 뉴스까지 진선규와 맥심 커피 만남 소식이 실리며, 캠페인은 성황리에 진행되었습니다.

 

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▲ 디지털매거진 웹 애드버토리얼
02
▲ Facebook 이벤트 메인 페이지
03
▲ Facebook 바이럴
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