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DASHING DIVA

DASHING DIVA│2018.04│TVC/DIGITAL

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FIT SO GOOD

  • BACKGROUND2018년 데싱디바는 기존 제품보다 더욱 슬림해진 ‘데싱디바 슬림핏’ 신제품을 본격 런칭하였습니다. 여자들이 일상에서 자신의 기분에 맞게 바꿔가면서 편안하게 사용할 수 있는 데싱디바만의 제품 특성을 광고를 통해 알리고자 하였습니다.
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  • IDEA1초 젤네일이라는 제품의 USP를 어떻게하면 여자들이 공감할 수 있도록 감성적으로 소구할 수 있을까?
     
    시크해보이고 싶을 때, 사랑스러워 보이고 싶을 때, 그날 그날 자신의 기분에 맞게 네일을 바꾸고 싶은 여자들의 심리를 건드려보고자 하였습니다.
     
    데싱디바 네일이 만족시켜줄 수 있는 ‘기분’ 이라는 특장점을 살려, ‘FIT SO GOOD, 기분 좋은 얘기는 네일해요’ 라는
    슬로건을 도출하였고, 다양한 일상에서 네일과 함께 기분이 좋아지는 순간들을 영상에 담아내었습니다.
     
    기본 슬로건을 기반으로, 각 시즌에 맞게 ‘놀러가고 싶은 얘기는 네일해요‘ ‘나만 돋보이고 싶은 얘기는 네일해요’ 등 으로 각 컨셉마다 슬로건을 베리에이션 하였고, 디지털 컨텐츠 ‘썸네일 무비‘ 시리즈를 제작하여, 소비자 공감 스토리를 각 제품의 특성에 맞게 전달하고자 하였습니다.
     
    TVC, 옥외부터 디지털 컨텐츠, 바이럴까지 ‘기분 좋은 네일’이라는 컨셉으로, 풍성한 캠페인을 완성하였습니다.
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  • RESULT약 두 달 간의 광고 집행 기간 동안 SNS와 유튜브 56만 조회 수, 세일즈 기간 내 하루 판매 1억원 돌파, 블로그 5만 6천 조회수 등을 달성하며 캠페인은 성황리에 진행되었습니다.

 

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