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데싱디바 젤린지 캠페인

DASHING DIVA│2018.11│DIGITAL

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데싱디바, 진짜 젤네일 퀄리티에 도전하다!

  • BACKGROUND 매직프레스 명성의 뒤를 이을 데싱디바의 야심작! 데싱디바는 스티커 형태의 젤네일 ‘글로스 젤네일 스트립’을 새롭게 출시했습니다. 데싱디바가 만든 ‘글로스 젤네일 스트립’은 네일샵에서 비싼 가격과 오랜 시간을 투자해 받는 젤네일에 버금가는 광택력과 퀄리티를 가지고 있었지만, 스티커류 네일 제품에서 네일샵 급 퀄리티가 구현될 거라고 믿는 소비자는 많지 않은 상황이었습니다.
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  • IDEA 우리는 제품력을 강조하기 위해 타브랜드가 넘보지 못했던 ‘네일샵 젤네일’의 영역에 정면으로 도전해 퀄리티 대결을 펼치는 젤네일 챌린지 [젤린지 캠페인]을 진행했습니다.한 손에는 데싱디바 글로스를 붙이고 VS 다른 한 손에는 동일한 디자인의 진짜 젤네일을 받은 뒤, 데싱디바 글로스를 붙인 손을 찾게 하는 퀴즈형태의 영상을 온에어했습니다. 소비자들은 댓글을 통해 퀴즈에 참여했고, 시간차를 두고 온에어 된 정답 공개 영상를 통해 다시 한번 데싱디바 글로스의 퀄리티를 강조할 수 있었습니다.
     
    또한, 젤린지 영상 촬영 현장을 그대로 기록한 메이킹 영상을 공개하며 이번 캠페인에 대한 신뢰도를 더욱 더 높일 수 있었습니다.

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  • RESULT 인스타그램과 페이스북을 중심으로 온에어된 3편의 퀴즈 영상과 3편의 정답영상에는 18만 건 이상의 참여가 발생했고, 2000명 이상이 퀴즈에 도전하며 캠페인 기간동안 약 350만회 이상 영상 조회가 이루어졌습니다. 캠페인 런칭 이후, 젤린지 영상 속 제품군 매출이 런칭 전월대비 약 150% 성장했고, 젤린지 캠페인을 통해 최초 공개한 ‘빌 더 스노우’ 제품의 온라인 사전 예약 수량이 품절되는 등 세일즈 측면에서도 괄목할 만한 성과를 거두었습니다.
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