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콜롬비아나

콜롬비아나│2018.10│TVC/DIGITAL

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캔커피도 커피니까!
맥스웰하우스 콜롬비아나

  • BACKGROUND 동서식품 맥스웰하우스 콜롬비아나는 커피회사답게 캔커피에도 좋은 원두를 사용한다는 점을 알리고자 하였습니다.
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  • IDEA 콜롬비아나는 ‘콜롬비아 원두 100%’를 사용한, 퀄리티가 우수한 캔커피입니다. 하지만 소비자는 캔커피 구매 시, 퀄리티 보다 가성비가 우선인 상황. 우리는 어떻게 ‘커피의 퀄리티’를 어필할 수 있을지 고민이었습니다.우선, 광고 속 모델 ‘아이린‘의 역할부터 바꿨습니다. 이전 광고에서 보여준 소비자 역 대신, ‘적극적 참여자’로서 콜롬비아나를 홍보하는 ‘마케터’역을 부여했습니다.
     
    따라서 ‘아이린의 마케팅 도전기’라는 컨셉으로, 아이린이 직접 광고 제작에 참여하는 스토리가 만들어졌습니다. ‘마케터 아이린의 시선을 통해, 콜롬비아나의 우수한 퀄리티를 자연스럽게 알렸습니다.
     
    더불어 ‘캔 커피도 커피니까!’라는 슬로건으로, 소비자들에게 원두 퀄리티를 화두로 던짐과 동시 콜롬비아나 브랜드만의 핵심 메시지가 되었습니다.
     

  • RESULT 약 두 달 간의 광고 집행 기간 동안 유튜브, 카카오톡, 아프리카tv 등 다양한 매체를 통해 2천만 뷰를 달성하였으며,
    웹툰PPL, SPOTV 등 우리의 타겟이 모여 있는 곳에 다양한 컨텐츠 바이럴을 진행함으로써 풍성한 캠페인을 완성하였습니다.
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▲원두에게 물어보면 되지! 편

▲원두 찾아 콜롬비아로! 편

 

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