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나이키 #AIRMAXLINE

나이키│2018.03│DIGITAL

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세계 최초의 해쉬태그를 활용한 인스타그램 줄서기
#AIRMAXLINE

  • BACKGROUND 종종 나이키 매장을 지날 때, 수많은 사람들이 한정판 스니커를 위해 줄을 서서 기다리는 모습을 볼 수 있습니다. 돗자리에 텐트까지 동원된 밤샘 줄서기. 누군가에게는 낯설지만, 스니커헤드들에게는 하나의 문화로 자리잡은 지 오래입니다.
    ‘그들의 한정판 스니커를 위한 에너지를 디지털로 확장할 수 없을까?’ 2018 NIKE의 에어맥스 캠페인은 위와 같은 물음에서 출발했습니다.
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  • IDEA 스니커 / 패션 / 트렌드에 민감한 소비자들의 필수 SNS인 인스타그램. 그 안에서 개성을 드러내고 유대감을 형성하는데 필수요소인 #해쉬태그와 시간순으로 정렬되는 FEED 타임라인를 활용하였습니다.
     
    나이키 웹사이트에서 스트릿 컬쳐를 반영한 다양한 캐릭터와 아이템을 활용. 나만의 줄서기 블록을 만들어 #AIRMAXLINE이라는 해쉬태그와 함께 자신의 인스타그램에 포스팅을 하면, 에어맥스 한정판 구매를 위한 응모가 되는 JOURNEY를 설계하였습니다.
     
    포스팅 상의 #AIRMAXLINE 해쉬태그를 클릭하거나 인스타그램 검색창에서 #AIRMAXLINE을 입력하면, 몇 만명이 줄을 서고 있는 놀라운 광경을 연출됩니다. 이를 통해 한정판 에어맥스를 향한 열정을 직관적으로 느낄 수 있었습니다. 또한 줄서기의 배경에 출시 제품을 모티브로 반영하여 제품과의 연계성도 강조하였습니다.
     

  • RESULT 3주간의 캠페인 기간, 총 8만명의 사람들이 줄서기에 참여했습니다. 핵심 타겟 8만명 이상의 인스타그램과 SNS가 에어맥스 포스팅으로 물들여졌고, 이를 통해 나이키 및 패션 관련 커뮤니티, 그리고 페이스북과 블로그 등 다른 SNS을 통해 캠페인의 에너지는 확산될 수 있었습니다. 이는 Paid media의 도움 없이 이뤄낸 성과라는 점에서 더욱 더 의미있는 캠페인이 되었습니다.
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