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웅진씽크빅

웅진씽크빅AI수학│2019.01│TVC

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실리콘밸리에서 만든 <웅진씽크빅AI수학>

  • BACKGROUND`씽크빅 AI수학`은 실리콘밸리와의 공동 연구를 통해 개발된 스마트 수학 학습지로, `학습 브랜드 웅진 씽크빅`의 본질적인 변화를 알리는 첫 번째 주력 상품 입니다.
     
    빅데이터, 인공지능(AI) 이 교육 시장의 새로운 화두로 제시 되고 있지만, FGD 결과 타겟 인식 속 AI는 인공지 능 스피커 정도에 머물러 있었습니다. 학습지 선택 시 주변 지인들의 경험에 의존하는 맘타겟에게 AI기술이 접목된 학습지는 진보된 기술 정도로만 받아들여 졌습니다.
     
    이번 캠페인은 이런 타겟에게 수학 학습지 선택의 기준으로서의 AI를 제시하고 결론적으로 시장 내에서 웅진씽크빅이 AI 키워드를 선점하는 것을 목표로 삼았습니다.
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  • IDEAAI에 대한 이해도가 낮은 타겟들이 씽크빅 AI수학의 특장점을 쉽게 체감 할 수 있도록 매의 눈( 체감 난이도 분석), 족집게 (맞춤문제 제공), 축지법 (단기간에 우상향) 세 가지 키워드와 함께 제품 팩트를 전달 했습니다.
     
    모델은 화제의 드라마 '스카이캐슬'의 주연인 배우 염정아로 선정해, 교육열 높은 이미지를 살려 임팩트 있게 제품을 각인 시키고자 했습니다.
     
    매체의 경우 학습지 스위칭 기간인 1~2월에 집중, 타겟의 매체 활용도와 광고 주목도를 고려하여 공중파와 CATV를 메인으로 가져갔습니다.
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  • RESULT제품 출시 4일만에 입회 10,000명을 돌파하였습니다.

▲ 매의눈 편

▲ 족집게 편

▲ 축지법 편
 

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▲ 인쇄 광고


▲ 메이킹 필름
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