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Nexus 7 소중한 하루의 시작

Google Korea│2013.09│TV & Digital / YouTube


구글의 국내 첫 TV광고 런칭, Google Nexus 7 런칭 캠페인

구글스러운 광고로 주목 받다

  • BACKGROUND구글의 The new Nexus 7은 점점 커지는 한국의 태블릿 시장을 재편하려는 구글의 전략 제품입니다. 이번 제품의 글로벌 슬로건인 “Made for What Matters”로 캠페인을 진행하고 있으며, 국내에서는 한국의 문화 코드 / 한국인 소비자에 대한 인사이트가 녹아 있는 새로운 광고 아이디어가 필요했습니다.
    The new Nexus 7 is a strategic product of Google to reorganize the growing tablet market in Korea. There is an ongoing global campaign for the product under its global slogan [Made for What Matters], and we needed a new idea with insights on Korean cultural codes and consumers to advertise in Korea.
  • IDEA가장 중요한 과제는 그 동안 디지털 세계에서만 주로 만날 수 있었던 구글을, 경쟁사 제품 광고와 차별화하는 구글 넥서스 7 만의 메시지와 톤앤매너를 확립하는 것이었습니다. “Made for What Matters”란 슬로건을 ‘소중한 하루의 시작’으로 로컬라이징하여, 넥서스 7과 함께 작지만 소중한 성취를 하길 바라는 마음을 담았습니다.

    또한 ‘넥서스 7과 구글의 다양한 서비스를 사용하는 유저들의 작지만 소중한 성공 스토리’를 크리에이티브 테마로 놓고, 대한민국의 현재를 살아가는 이들이 겪는 도전 / 어려움을 면밀하게 관찰하였으며, 작위적인 멘트나 나레이션 없이도 공감을 이끌어 낼 수 있는 소재를 찾아내고자 노력했습니다. 그 결과, 취업 시즌에 맞추어 면접을 준비하는 예비 사회초년생의 이야기를 담은 ‘인터뷰’ 편과, 사랑스러운 딸의 생일을 맞아 특별한 선물을 준비하는 아빠의 이야기인 ‘생일파티’ 편이 탄생하였습니다.
    The major task was to establish the unique message and tone & manner for the Nexus 7 of Google that we have experienced mainly in the digital world to differentiate it from competitors’ ads. We localized the slogan [Made for What Matters] into [Start of a Precious Day] to convey our hope for everyone to accomplish small but precious achievements with the Nexus 7.
    Also, with the creative theme [small but precious success stories of people using the Nexus 7 and various Google services], we closely observed challenges and difficulties faced by people living the present moment in Korea and tried to find materials that can draw out their empathy without contrived line or narration. As a result, two episodes were created – [Interview], a story of a rookie getting ready for a job interview aiming for the job hunting season and [Birthday Party], a story of a dad preparing a special gift for his lovely daughter’s birthday.
  • RESULT2013년 8월 국내 출시, 9월 인터뷰 편 공개, 11월 생일파티 편을 공개하였으며, 유투브에서 230만 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 영상 콘텐츠를 통해 꾸밈 없고, 일반 유저들이 실제로 부담 없이 넥서스 7을 사용할 만한 상황을 전하며, 새로운 도전에 대한 설레임과 성공을 도와주는 구글 넥서스 7을 알리고 있습니다.
    After the product launch in Korea in Aug. 2013, the Interview was released in September, and the Birthday Party in November. The videos have been reaching more than 2.3 million views on YouTube. By delivering video contents about situations that might happen to general users while using Nexus 7 in real life, we are publicizing Google Nexus 7 that gives you a thrill of challenging yourself and helps you succeed.