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청춘 주유 프리 패스! SK 오일로 패스

청춘 주유 프리 패스! SK 오일로 패스 │2019.06│TVC,Digital,OOH

 

청춘 주유 프리 패스! SK 오일로 패스

  • BACKGROUND SK 에너지는 전국 3,600여 개의 최대 네트워크를 가진 대한민국 1위 주유소입니다.
    하지만, 2014년 이후 광고 커뮤니케이션을 하지 않았고, 메인 타겟인 20-30대는 10명 중 2명만이 자동차를 소유하고 있는 상황.
    그 결과, 밀레니얼 세대들에게 주유소는 너무나 먼 얘기가 되었습니다.
    이번 캠페인의 미션은 SK 에너지를 청춘을 위한 에너지로 만드는 것이었습니다.
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  • IDEA말뿐인 광고에는 관심 없고 실질적인 가치에 반응하는 밀레니얼 세대들의 인사이트를 반영해
    SK 주유소만의 Real Benefit 아이디어를 생각했습니다.
     
    청춘이란, 자유롭게 길을 떠날 수 있는 특권이기에 SK 주유소가 청춘의 모든 길을 응원하는 캠페인 SK 오일로 패스를 런칭했습니다.
     
    SK 오일로 패스란? 2019년 여름휴가 시즌, 25~35세 청춘들이 자유롭게 로드 트립을 떠날 수 있도록
    전국 3,600여 개 SK 주유소에서 최대 20만 원까지 무료로 주유 가능한 청춘 주유 프리패스입니다.
     
    우리는 캠페인에 참여하는 모든 과정에서 즐거운 여행의 에너지를 경험하게 했습니다
    그들의 플랫폼, 인스타그램에서 자발적으로 공유될 수 있도록 일러스트 작가와 콜라보하여 커스텀 응모권을 만들었습니다.
    SK 오일로 패스에 당첨된 1,000명은 여름 휴가를 맞이해 로드 트립을 떠나 전국 3,600개의 SK 주유소를 직접 경험했습니다.
    1,000명의 오일러들의 실제 로드 트립 후기들은 광고 영상으로 만들어 2차 바이럴을 집행했습니다.
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  • RESULT캠페인 런칭과 함께 2030대 타겟들의 반응은 뜨거웠습니다
    런칭일 다음 날, 20대 실시간 검색어 1위를 달성하였고, 캠페인 기간 20일 동안 기록적인 수치를 남겼습니다.
     
    오일로 패스 발권 수는 33만 개, 광고 영상 332만 뷰, 인스타그램 참여 해시태그 20만 개, 태그된 친구 수는 40만 명,
    참가자들의 SNS를 통해 노출된 친구 수 최소 3,000만 명, 총 광고 노출 수 1억 8,700만을 기록했습니다.
    이번 캠페인을 통해 SK 에너지는 밀레니얼 세대를 위한 청춘의 에너지로 새롭게 리 브랜딩 되었습니다.

▲ 2535 청춘 주유프리패스, sk 오일로 패스 광고 (30”)

▲ SK 오일로 패스 광고_15”(혜택편)

▲ SK 오일로 패스 광고_15”(특권편)
 


▲ 인쇄 광고

▲ 옥외 광고 (종로, 강남역, 코텍스, 여의도)

▲ SK 오일로 패스 캠페인 사이트 ( PC & Mobile )

▲ 모바일 추첨권 커스텀 프로세스

▲ 인스타그램에 게시된 모바일 추첨권 (#SK오일로패스)

▲ 인스타그램에 게시된 당첨 후기 (#SK오일로패스_트래블러)

▲ SK에너지 X 류준열 SK 오일로 패스 광고 메이킹 필름

▲ [SK에너지 X Kyung6Film] 금손남친도 떠났다?! SK 오일로패스와 함께 떠나는 남해여행

 


▲ SK 오일로 패스 KIT

▲ Result
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