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AF1 #PARA-NOISE UTOPIA

Nike NSW ㅣ 2019. 11  | Digital,Event

  • BACKGROUND NIKE와 국내 최정상 아티스트 G-dragon이 만나 출시 전부터 큰 화제를 만들어 낸 Air Force 1 PARA-NOISE제품과 G-dragon의 스토리를, 소비자의 디지털 경험을 통하여 제품의 에너지가 출시일까지 이어질 수 있도록 하였습니다.
  • IDEAAR로 STASH를 즐기다!
    국내 스니커헤드들에게 STASH를 가장 HIP하게 전달 하기 위해 AR로 STASH를 진행 하였습니다. DRAW장소를 공지하지 않고, 해당 장소에 대한 힌트를 캠페인사이트에서 공지 한 후 유저들이 힌트를 통해 DRAW장소를 직접 찾는 STASH 요소와 PARA-NOISE를 카메라로 비추면, 숨겨진 농구골대와 농구공이 나와 골을 성공 시켜 스니커 컬쳐와 Air Force 1의 스포츠 컬쳐를 결합한 AR STASH를 진행 하였습니다. 동시에 신을수록 갑피가 벗겨지는 PARA-NOISE제품의 특성을 소비자들에게 체험시키기 위해, 3D SCAN을 활용하여 제품 경험 스토리 PARA-NOISE BY YOU를 구성하였습니다.
  • RESULT제품을 3D로 체험하는 PARA-NOISE BY YOU는 총 15만명 이상이 참여 하였고, 참여 해시태그는 총 85,000개를 기록했습니다. 직접 힌트를 찾아 DRAW장소로 찾아와야 했던 AR STASH는 총 3번에 걸쳐 진행 되었으며, 3만명이 참여하여 AR을 통한 STASH문화를 경험하였습니다. 이번 캠페인은 온라인 커뮤니티를 비롯한 스니커헤드들 사이에서 큰 화제가 되었고, 이 에너지는 전세계 출시 0.4초만에 제품 품절로 이어지는 큰 성과로 이어졌습니다.

  • ▲ 캠페인 영상

    ▲ 네개의 브랜드 체험을 할 수 있는 캠페인 사이트

    ▲ AR STASH 참여


    ▲ VR 체험존

    ▲ PARA-NOISE BY YOU


    ▲ PARA-NOISE OFF LINE CELEBRATION
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