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공유의 베드타임 스토리

NAVER Audio Clipㅣ2020. 01 | Digital,OOH

하루의 끝에서 눈을 감고, 세계의 밤 이야기를 들어보세요.

  • BACKGROUND 매년 성장하고 있는 오디오 콘텐츠 시장. 국내 1위 네이버 역시 오디오클립 서비스를 런칭하며 국내 오디오 콘텐츠 시장 성장을 이끌고 있는 상황이었습니다.
  • IDEA 장르가 아닌 T.P.O로 접근하다!
    오디오 콘텐츠의 기능이 아니라 T.P.O 접근을 통해 잠자리에 드는 누구나 흥미롭게, 편하게, 접할 수 있는 잘 때 듣는 오디오 콘텐츠를 제작하였습니다. 목소리의 주인공은 잠자리에 들 때 가장 듣고 싶은 목소리를 가진 배우 ‘공유’. 공유와 함꼐 잠들고 싶은 세계의 밤으로 떠나 그 공간의 ASMR 속에서 헤르만 헤세 등 유명 작가들의 밤에 들으면 좋은 이야기를 듣다 잠드는 경험을 소비자에게 선사하고자 하였습니다.
  • RESULT 1월 7일 부터 19일까지 매일 밤 10시 오디오 클립에서 라이브로 진행된 공유의 베드타임스토리는 콘텐츠 온에어 기간 동안 총 14만 명의 구독자를 확보하였습니다. 이는 네이버 오디오 클립 채널 중 가장 많은 구독자를 보유한 채널로 기록되었습니다. 또한, OOH 광고를 통해 공유 목소리를 들을 수 있는 전화 이벤트를 진행. Digital 뿐만이 아닌 오프라인에서도 캠페인을 성공적으로 진행하였습니다.

▲캠페인 사이트

▲ 사막편

▲ 파리편


▲ DIGITAL 광고 (유튜브, 네이버 배너)



▲ 옥외 광고 (강남, 홍대, 잠실, CGV 등 총 16개 지면)
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