show menu

2019 그린 홀리데이 캠페인

innisfreeㅣ2019. 11 | Digital

즐거운 음악으로 가득한 그린 홀리데이를 완성하세요!
Happy Green Holidays!

  • BACKGROUND 2010년부터 진행해 온 이니스프리의 ‘그린 크리스마스’ 캠페인은 올해, ‘그린 홀리데이’라는 새로운 이름으로 연말 시즌의 무드를 더 즐겁게 만들어 줄 글로벌 캠페인을 진행하게 되었습니다. 친구들과 함께 모여 즐거운 파티를 즐기는 밀레니얼 세대의 연말 인사이트를 중심으로 DIY 키트와 캠페인의 방향성을 설정했습니다.
  • IDEA 우리는 먼저 밀레니얼의 연말 모습을 분석했습니다. 그 결과 #파티 #모임 관련 콘텐츠가 2분에 1개씩 인스타그램에 업로드되었으며, 2016년 대비 관련 해시태그가 30% 증가한 것을 알 수 있었습니다. 이에 밀레니얼의 연말 모습에 파티가 빠지지 않는다고 판단, ‘파티’를 메인 테마로 설정했습니다. 그렇다면 밀레니얼의 파티 모습은 어떨까요? 그들은 파티 그 자체를 즐길 뿐만 아니라 직접 준비하며 만들어가는 과정을 중요하게 생각하고, 파티의 즐거움을 위해 드레스 코드, 각종 데코레이션 등으로 분위기를 세팅하며, 파티 무드를 UP 시킬 수 있는 오브제들을 적극적으로 사용하는 연말을 즐기고 있었습니다. 위의 인사이트를 토대로 연말 무드에 빠질 수 없는 음악을 함께 들을 수 있도록 DIY 페이퍼 스피커 키트가 탄생했고, 즐거운 홀리데이 무드를 메인 필름과 사이트, 키비쥬얼의 톤앤매너에 녹여냈습니다. 네덜란드 그래픽 아티스트 Jordy van den Nieuwendijk와 콜라보레이션 한 그린 홀리데이 에디션 제품 속 일러스트를 생동감 넘치는 애니메이션으로 구현한 캠페인 필름을 만나보시죠!



BACK