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Choose Thrilling.

Porscheㅣ2020. 01 | Digital

  • BACKGROUND 포르쉐는 마칸을 비롯해 718, 911, 타이칸, 파나메라, 카이엔 등 최고의 자동를 만드는 럭셔리 스포츠카 브랜드입니다. 포르쉐는 2020년 새로운 마칸의 출시에 맞춰 글로벌 컨셉인 ‘Choose Thrilling’을 증심으로 글로벌 캠페인을 전개하고자 하였습니다. 이번 캠페인의 미션은 글로벌 가이드의 큰 틀을 지키면서도, 한국 시장에 최적화된 마케팅을 통해 마칸을 성공적으로 런칭 시키는 것이었습니다.
  • IDEA 어떻게 하면 새로운 마칸의 컨셉 ‘Choose Thrilling’을 한국 시장에 최적화할 수 있을까? 우리는 한국 시장의 타깃인 밀레니얼에게서 그 답을 찾을 수 있었습니다. 주변의 시선과 사회적 관습 보다 자신의 주관과 열정을 중요 시하는 그들에게 우리는 말했습니다. “당신이 선택의 기로에 있다면 스스로의 심장소리를 들어라. 무엇이 더 가슴 뛰는 선택인가?” 이렇게 도출된 ‘CHOOSE THRILLING 가슴 뛰는 선택을 하라’는 컨셉으로 캠페인을 전개해 나갔습니다. 직접 스토리를 선택할 수는 인터랙티브 영상을 통해 직관적이고 즐겁게 메시지를 전달했으며, 참여자 반응형 광고(인터랙티브 광고)를 통해 더 많은 선택의 기회를 제공하였습니다.

▲Porsche The new Macan Interactive Film

▲Porsche The new Macan Interactive AD (SLIDE. 01)

▲Porsche The new Macan Interactive AD (SLIDE. 02)

▲Porsche The new Macan Interactive AD (CAR CONFIGURATION)
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