show menu

AI독서영유아검진

웅진북클럽 | 2019.06 | DIGITAL

독서에도 영유아검진이 있는 거 아셨어요?

  • BACKGROUND 에듀테크 기업 웅진북클럽에서 AI 독서케어 서비스를 출시하였습니다. AI독서케어는 아이의 독서 능력, 흥미, 환경을 빅데이터로 분석해주는 서비스 입니다. 이번 캠페인은 웅진북클럽 신규 서비스 를 ‘알리는 것’을 넘어 타겟이 직접 서비스를 경험 할 수 있도록 설계 되었습니다.
  • IDEA ‘AI독서케어’ 를 효과적으로 알리는 방법으로 영유아 자녀를 둔 부모들에게 이미 익숙한 ‘영유아검진’ 을 차용, 워딩을 개발했습니다. 모델은 ‘그림책 같이 읽는 엄마’로 잘 알려진 문지애로 선정해 전문성을 높였으며, 모델이 직접 서비스를 경험한 후기를 바탕으로 소재를 제작해 신뢰성 또한 높이고자 했습니다. 매체의 경우, 주요 디지털 매체 및 버티컬 매체를 병행 집행함으로써 타겟 접점에서 브랜드 메시지 전달 및 실제 참여를 유도했습니다. 또한 육아 인플루언서를 활용하여 영유아를 둔 부모라면 필수로 받아야 하는 검진으로 바이럴 되게끔 유도했습니다.
  • RESULT 약 2개월 간의 캠페인 기간 동안 전체 운영 매체 기준 122만 뷰 이상을 달성했습니다. 참여 완료까지의 허들이 적지 않았음에도 불구하고 3천명 이상의 타겟들이 AI독서케어를 체험했습니다.

▲설명편

▲후기편

▲메이킹 영상

▲영상 캡쳐

▲인쇄 광고

▲네이버 모바일 DA

▲인플루언서 후기 광고
BACK